Chúng tôi cần phải bỏ công để nghiên cứu về các xu hướng, các cách phối đồ, sưu tầm những nguồn cảm hứng khác nhau nhằm định hình rõ concept cho bộ ảnh trước khi bắt tay vào chọn trang phục, phụ kiện, kiểu tóc, cách makeup, tạo dáng cho mẫu... Và sau đó mới là lúc "người tạo phong cách" làm việc với cả ekip để giúp người mẫu "lột xác" trở thành một con người hoàn toàn khác. Xuyên suốt buổi chụp hình, chúng tôi còn phải làm việc với nhiếp ảnh gia để chọn ra những góc chụp lột tả chính xác nhất concept, cũng như không ngừng rời mắt khỏi từng cử động của người mẫu để có được những dáng pose và thần thái có khả năng truyền tải ý tưởng triệt để nhất tới người xem.